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　　中国互联网络信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民规模达到4.85亿，其中，手机网民规模达到3.18亿。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。易观国际近期报告预计下半年移动互联网用户仍保持较高增速，至2012年有望突破6亿，超过互联网用户数。
　　
　　互联网及移动互联网高速发展带来的合力，将使得越来越多人会选择数字媒体作为获取信息的渠道，尤其是针对18至45岁的主流消费人群，数字媒体接触的时间和人数将会超过电视和平面等传统媒体，消费决策将取决于互联网。而对于越来越多成长在网络时代的年轻人来说，一个企业品牌多年积累下的线下影响力，未来更是面临着巨大的挑战。
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　　免费模式是中国互联网经济发展的一个典型特征，中国的网民可以在互联网上免费获得大量的信息和服务，而背后在支撑这一模式的则是网络广告——面向企业的广告收费模式。
　　
　　1997年3月，IBM与英特尔联合在ChinaByte.com投下了中国第一个商业性网络广告，网络广告已经在中国走过了十四年。今天，互联网以其庞大的网民受众成为相对于传统媒体而言拥有诸多优势的强势媒体。网络广告也水涨船高，根

　　要高度重视2.0时代网络特征进行有针对性品牌建设。网站社交化自然是2.0时代发展的重要特征，基于位置服务、移动应用则在社交网络的土壤下生根发芽。
　　
　　据美国学者乔希·贝诺夫，泰德·谢德勒研究，在社交网络中，消费者每年通过谈论产品或服务的方式可对他人创造约2560亿个受众点。在博客、论坛、评论性网站等社交环境中，用户每年约创建16.4亿个帖子。这些内容至少会创造另外2500亿个受众点。

　　一项调查发现，对中国主流消费群体而言，互联网的作用已经超越电视、报纸和杂志等曾经影响几代人的传统媒介，成为消费者获得品牌信息的首要渠道。基于此,我们看到作为品牌需求方的消费者,其认知品牌的渠道正在发生急剧变化——网络深度蔓延进中国主流消费群体工作和生活的罅隙。　
　　消费者认知品牌渠道的变化，使得网络品牌拥有了前所未有的重要性。有业内人士指出：离开互联网这一主渠道建立品牌，将事倍功半。